Итак, у вас есть сайт. Не важно, заказали вы его у профессионалов или создали бесплатно сайт на соответствующих платформах. Вот вы загрузили его на домен/хостинг, у вас все работает, но интернет еще не знает о существовании вашего сайта. Почему?
Потому что нужно его продвигать, нужно его развивать и нужно его оптимизировать. Для этого можно обратиться в веб студию, которая этим занимается или же изучить вопрос самостоятельно. Здесь я даю некоторые конкретные шаги для изучения и применения их на практике.
Давайте разберемся подробнее в этом и начнем с оптимизации.
Оптимизация
Что необходимо сделать для оптимизации сайта?
- Нужно поставить аналитические службы: яндекс.метрика и гугл.аналитикс;
- Нужно зарегистрировать сайт в яндекс.вебмастере, гугл.вебмастере;
- Разместить информацию о вашем сайте на картах яндекса и гугла, на 2гис и подобных сервисах;
Для начала этого будет достаточно. Постепенно поисковые роботы будут посещать страницы вашего сайта.
Отличный ход: размещайте адрес вашего сайта везде, где это имеет смысл. Например, использовать при печати на визитках, в подписи электронного письма, в социальных сетях, везде, где есть ваша целевая аудитория.
Развитие и поддержка сайта
После того как сайт прошел этап создания, на него нужно разместить информацию. Для того, чтобы сайт создавал впечатление, что он живой, что ваша компания работает и у нее есть своя жизнедеятельность и постоянно происходит какая-то активность, круто, если на сайте обновляется контент. Круто, если он постоянно актуальный. Желательно создать блог на сайте. И то конечно его также нужно постоянно обновлять. Становится очень грустно, когда заходишь на сайт, а последняя новость была опубликованная в 2011 или 2014 году, а мы живем в 2018-м. Поэтому для меня критерием актуальности и живости компании является то, что когда я захожу на сайт и вижу новость, которая была выложена вчера или позавчера. Сразу видно, что над сайтом работают, значит компания жива и активна.
Для того, чтобы сайт был всегда рабочим, нужно его технически поддерживать. Для этих целей должен быть специально обученный человек, который будет следить и проверять сайт раз в 1-1,5 месяца на ошибки.
А/В тестирование
Немаловажным аспектом (если мы говорим про продающие сайты: лендинг, корпоративный сайт или интернет-магазин) после создания сайта нужно периодически делать А/В тестирование. Такое тестирование можно делать для формы захвата, для заголовка, для разных разделов сайта, чтобы посмотреть, с какой успешностью это “заходит” вашей целевой аудитории. Возможно один заголовок отработает хуже, тогда стоит оставить тот, который работает лучше.
Если вы периодически меняете, модифицируете свой продукт или услугу, добавляйте какие-то дополнительные фишки. Это сразу же должно отразиться на вашем сайте и на конверсии.
Довольно часто форма захвата нуждается в А/В тестировании для того, чтобы был четкий, ясный и понятный призыв к действию для вашей целевой аудитории.
Социальные сети
Очень круто и очень актуально сейчас - социальный сети.
Сайт - это круто, но поддержка вашего сайта, вашей компании обязательно должна быть в социальных сетях. Как говорил Билл Гейтс: “Если вашего бизнеса нет в интернете - то у вас нет бизнеса”. Сейчас можно немного перефразировать и сказать иначе: “Если вашего бизнеса нет в социальных сетях - то у вас нет бизнеса”
Можно, например, завести аккаунт в яндекс.дзен. Это очень востребованная в 2018 году площадка и размещать там полезную и подробную информацию для вашей целевой аудитории. Это даст вам дополнительный трафик из нового бесплатного источника.
Очень многие бизнесы сейчас используют телеграм-каналы для того, чтобы общаться со своей целевой аудиторией. Используют видео-маркетинг или видео-продажи: записывают видео, потом делают постинг в своей социальной сети, потом делают трансляцию на свой сайт и это тоже очень хорошо заходит.
Поэтому я советую использовать все возможные современные, доступные, бесплатные и условно-бесплатные каналы для того, чтобы взаимодействовать со своей целевой аудиторией.
Следующее, что нужно делать после создания сайта - заниматься его продвижением. Как можно продвигать сайт в современных реалиях?
- СЕО-продвижение по высокочастотным, среднечастотным и низкочастотным запросам. Многие говорят, что сео-продвижение это долго и дорого. Отчасти я с ними соглашусь, если заниматься только высокочастотными и среднечастотными запросами. Но если продвигать сначала низкочастотные запросы, то можно достаточно быстро выйти в топ по интересующим вас темам.
- Контекстная реклама: яндекс.директ, гугл.адвордс и прочие. Это быстрое продвижение, это прямой маркетинг, но достаточно дорогостоящий.
- Социальные сети. Можно заниматься таргетинговой рекламой - это такой же прямой маркетинг, как контекстная реклама яндекса или гугла. Можно делать “посевы” в группах по интересам. У каждого бизнеса есть своя аудитория. И нужно знать, где ваша целевая аудитория находится в социальных сетях, что им интересно и какая польза от вас им нужна для того, чтобы они стали посетителями вашего сайта, а потом, возможно и клиентом вашего бизнеса.
Многие недооценивают социальные сети. Но я вам скажу, что в современных реалиях соц. сети гораздо эффективнее и гораздо рентабельнее, чем контекстная реклама.
Нужно отслеживать статистику посещаемости вашего сайта. Это очень важный и нужный момент. После того, как вы сделали сайт, оптимизировали его, занимаетесь его продвижением и развитием - смотрите как ваша целевая аудитория, как посетители вашего сайта реагируют на то, что вы делаете.